Event marketing a jeho místo v rámci marketingových komunikací

Bc. Kristýna Habermannová

Bakalářská práce

Event marketing and its place in the Marketing Communications

Anotace:

Obsahem bakalářské práce je analýza integrovaných event marketingových aktivit v rámci marketingových komunikací firem. V teoretické části se zabývá eventem z pohledu historie a souvislostmi jeho vzniku. Zmiňuje hlavní aspekty, o něž se event marketing opírá a na nichž je založen. Následně charakterizuje event marketing jako nově, ale přesto stabilně integrovaný nástroj moderní marketingové komunikace. V závěru teoretické části je event kategorizován dle jeho typologie. Praktická část se zprvu zabývá základními otázkami plánování eventu. V další části se věnuje analýze konkrétního eventu a vyhodnocení jeho úspěšnosti. V závěru této části nabízí stručné srovnání s obdobným eventem.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to analyze the integrated event marketing activities as a part of the marketing communications in the company. The theoretical part is concentrated on the event, based on its historical progress and context of its creation. It also shows the basic contents which is Event marketing based on. Event marketing is represented as a new, but steadily developing tool of the marketing communication. At the end of theoretical part, the event is being categorized according to its typology. The practical part deals with fundamental issues of planning the event in the first place. The next section is devoted to the analysis of the specific event and evaluates its success. In the conclusion, there is a brief comparison with similar event taken place earlier.

Klíčová slova

Event, event marketing, integrovaný event marketing, Provident Finantial, interní event, komunikační mix, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace