Nízkorozpočtová komunikační kampaň

Josef Ježek

Bakalářská práce

Low-cost Communication Campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce identifikuje a popisuje jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, kde převážnou část tvoří tzv. guerilla marketing a jeho různé další formy. To je hlavní součástí teoretické části. V praktické části autor práce předkládá k analýze konkrétní nízkorozpočtovou komunikační kampaň, která proběhla v roce 2013 v rámci voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR. V závěru se práce věnuje marketingovému výzkumu o nízkorozpočtových kampaních. Kvalitativní výzkum odpovídá na výzkumné otázky, které jsou v této práci stanoveny.

Abstract:

This thesis work identifies and describes the various components of low-cost communica-tion, where main part are guerilla marketing and other its forms. This is the main content of theoretical part. In the practical part of this work author presents the specific low-cost communication campain for elections in 2013 in Czech Republic. In the end of this work is the marketing research about this low-cost communication campain.

Klíčová slova

nízkorozpočtový marketing, guerilla marketing, ambientní marketing, ambush marketing, astroturfing, alternative marketing, buzz marketing, event based marketing, experiential marketing, fúzní marketing, grassroots marketing, mosquito, presence marketing, virální marketing, word-of-mouth marketing, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace