Návrh marketingové strategie firmy Chronex s.r.o.

Bc. Michaela Příložná

Diplomová práce

Chronex Ltd New Marketing Strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro firmu Chronex, s.r.o. Cílem této práce je navrhnout novou vhodnou strategii, která by firmě pomohla dosáhnout vytyčených cílů, kterými je vyšší ziskovost, nalezení konkurenční výhody a rozšíření povědomí mezi větším množstvím lidí. Teoretická část se zabývá řešením problematiky a vysvětlením pojmů z oblasti strategického řízení, marketingu, marketingové strategie a komunikace na základě literární rešerše. V praktické části je představena firma a popsána její současná situace. Dále se zabývá analýzou vnitřního a vnějšího prostředí k zjištění současného stavu firmy pomocí analýz PEST, Porterova modelu 5 sil, analýzy nabízeného sortimentu podle Druckera, SWOT analýzy, finančních analýz a dotazníkového šetření. Dalším zdrojem dat byly interní materiály firmy a konzultace s majitelem. Výsledkem návrhu marketingové strategie bylo doporučení na vytvoření e-shopu, propagace firmy na sociálních sítích, zavedení věrnostního programu a dalších nástrojů podpory prodeje jako kupóny, vouchery a slevy. Tato práce může sloužit jako manuál k vytvoření marketingové strategie pro firmu Chronex s.r.o.

Abstract:

The Diploma thesis is dealing with the design of marketing strategy for the Chronex Ltd. The main aim of this thesis is to design appropriate and suitable new strategy, that would help the firm to achieve outlined goals, one of goals is higher profitability, finding competitive advantage and raising awareness among bigger amount of people. The theoretical part is dealing with problematics and explanation of some main ideas of strategic management, marketing, marketing strategy and communication based on literary resources. The empirical part focuses on the introduction and the current situation. It is focused on analysis of internal and external environment to determine the current state of the company using PEST analysis, Porter model, analysis of the offered assortment according to Drucker, SWOT analysis, financial analysis and questionnaire survey. Other data sources were consisted of internal materials and consultation with the owner. The result of the new marketing strategy was recommendation for a creation of e-shop, promotion of the company through social media, introduction of loyalty program and other tools of sales promotion such as coupons, vouchers and discounts. This thesis can serve as a manual for creation a new marketing strategy for Chronex Ltd.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, vnitřní prostředí, marketingové analýzy, vnější prostředí, PEST analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

marketing strategy, marketing, internal environment, external environment, marketing analysis, analysis PEST, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika