Marketing na sociálních sítích

Lukáš Jakoubek

Bakalářská práce

Marketing on Social Networks

Anotace:

Bakalářská práce je tvořena dvěma částmi. První část obsahuje teoretická východiska. Zaměřuje se na problematiku marketingu, marketingového mixu a online marketingu s užším zaměřením na sociální sítě, především pak na sociální síť Facebook. K této části patří stručný popis významných sociálních sítí, které jsou dnes již využívány v České republice velkým množstvím podniků, společností a značek v rámci rozvoje marketingových aktivit. Dále pak i historii samotné sociální sítě Facebook a stručnou definici kvantitativního výzkumu a obsahové analýzy.Praktická část je poté věnována obsahové analýze facebookové stránky Centra volného času Hrubínka, neziskové organizace věnující se práci s dětmi v kraji Vysočina. Na základě obsahové analýzy bude sestavena sada doporučení pro komunikační strategii organizace.

Abstract:

Bachelor thesis is separated in two parts. The first part contains theoretical knowledge and is focused on issues of marketing, marketing mix and online marketing with a stronger focus on social media, especially on Facebook social network. This part also includes a brief description of major social networks that are used in the Czech Republic by a large number of brands and companies within their marketing activities. This part also provides a brief history of Facebook and explains briefly quantitative and content analysis.Practical part of the thesis is focused on content analysis of facebook page owned by Centrum volného času Hrubínka, which is a non-profit organization based in Vysočina region. Their main field of activity is working with children in their free time. Based on this content analysis recommendations for updating publishing strategy should be put together.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, internet, internetový marketing, marketing na sociálních sítích, sociální sítě, Facebook, online marketing, obsahová analýza, publikační strategie

Keywords

marketing, marketing mix, marketing communication, internet, internet marketing, social media marketing, social media, Facebook, online marketing, content analysis, publishing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Michal Prokop, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj