Analýza marketingového mixu výrobků privátních značek společnosti Kaufland ČR, v. o. s. a jeho dopadu na vývoj prodejů těchto výrobků.

Jakub HLADKÝ

Bachelor's thesis

The analyse of the privates´ products´marketing mix in Kaufland CZ, v.o.s. and the influence of this mix on the products´sales.

Abstract:

Dne 1. dubna 2010 započal Kaufland Česká republika, v. o. s. s reklamní kampaní propagující výrobky privátní značky K-Classic. Tato kampaň byla zahájena celoplošně na všech prodejnách v České republice. Od této doby běží nepřetržitě až doposud. Hlavním cílem této reklamy je upozornit zákazníka na výrobky této privátní značky, která je k dostání výhradně v prodejnách obchodního řetězce Kaufland ve všech zemích, kde tento řetězec působí. Samotné reklamní kampani předcházely značné sortimentní změny v privátních značkách společnosti Kaufland. Již počátkem února započala plynulá obměna ostatních privátních značek za jednotnou značku K-Classic. V rámci category managementu nikdy před tím k tak výrazné změně nedošlo. Cílem této bakalářské práce je analyzovat prodej výrobků privátních značek před a po změně marketingového mixu těchto výrobků na filiálce Kaufland Česká Lípa.

Abstract:

On the 1st of April 2010 Kaufland Czech republic started the private brand K-Classic product promotion. This promotion covered the entire area of the Czech republic including every Kaufland store. Since then the promotion has been going on. The main goal of this promotion is to inform customers about the private brand products, which is offered only in Kaufland stores exclusively. Before this promotion started large change had been done in range of private brands products. Within February 2010 the exchange of the private brands products into the one private brand K-Classic has begun. There was the first such exchange ever in Kaufland category management. This bachelor´s study goal is to analyze the sales of the private brand products before and after this change in these products marketing mix in Kaufland Česká Lípa store.

Keywords

Privátní značky, marketingový mix, Kaufland, strategie, zákazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kamila Tišlerová

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing