Hodnocení marketingové komunikace pro občanské sdružení TJ Sokol Dobřichovice

Alžběta Kučerová

Diplomová práce

Evaluation of marketing communication for civic association TJ Sokol Dobřichovice

Anotace:

Diplomová práce „Hodnocení marketingové komunikace pro občanské sdružení TJ Sokol Dobřichovice“ vychází z potřeby nastavení přímé a jasné komunikace mezi neziskovou organizací a jejím okolím. Hlavním cílem práce je zhodnocení dosavadní marketingové komunikace a vypracování návrhu zlepšení či změn v rámci komunikačního mixu.Práce je rozčleněna do třech částí. První se zabývá identifikací současné situace, druhá vymezuje nedostatky v nastavení marketingové komunikace a poslední část zpracovává návrh vhodných nástrojů a komunikačních kanálů, které organizaci více propojí se svým okolím, posílí povědomí u široké veřejnosti a získají pro ni nové zákazníky či členy.K provedení analýz je využit dotazník vytvořený za účelem sběru informací o vnímání marketingové komunikace jednoty u široké veřejnosti. Závěr práce přináší cenový odhad nákladů a návrh způsobu vyhodnocení úspěšnosti komunikačních nástrojů.

Abstract:

The thesis „Evaluation of marketing communication of civil society orgranization TJ Sokol Dobřichovice“ results from a need to adjust a direct and a clear communication between this non-profit organization and its surroundings. The main purpose of the thesis is to evaluate the existing marketing communication and to draw up a project for improvements or changes within the communication mix.The thesis is divided into three levels, where the first one deals with identification of present situation, the second one identifies the disadvantages in the marketing communication, and the last one elaborates a proposal of suitable methods and communication channels that would help to interconnect the organization with its surroundings, would improve the knowledge about it among the general public, and would gain new customers or members.To complete the analysis, a questionnaire was created to gather informations about percepcion of marketing communication of TJ Sokol Dobřichovice among the general public. The conclusion of the thesis brings a cost estimate and draws up a concept for evaluation of effectivity of communication methods.

Klíčová slova

Marketing, nezisková organizace, TJ Sokol Dobřichovice, marketingová komunikace, komunikační nástroje, marketingový výzkum, dotazník, zhodnocení, návrh.

Keywords

Marketing, Non-profit organization, TJ Sokol Dobřichovice, Marketing communication, Communicaton methods, Marketing research, Questionnaire, Evaluation, Propsal.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa