Marketing a management nákupních center v České republice (případová studie vybraných center)

Bc. Adéla Zemánková

Diplomová práce

Marketing and management of shopping centers in Czech Republic (case study of selected centers)

Anotace:

Cílem diplomové práce „Marketing a management nákupních center v České republice (případová studie vybraných center)“ je analyzovat a vyhodnotit marketingové strategie a řízení nákupních center v České republice, zejména z pohledu managementu nákupních center. Metodikou výzkumu je dotazníkové šetření, ve kterém byla oslovena nákupní centra v České republice. První část práce je věnována teoretickým východiskům nákupních center, jejich vývoji, klasifikaci a lokalizaci. Následně je práce zaměřena na management a marketing nákupních center. V druhé části práce je vymezen současný stav nákupních center v České republice a je provedeno dotazníkové šetření. V závěru práce je vyčleněn prostor pro diskuzi a shrnutí dosažených výsledků.

Abstract:

The aim of the thesis „Marketing and management of the shopping centers in the Czech Republic (case study of selected centers)” is to analyse and evaluate marketing strategies and management of the shopping centers in the Czech Republic, especially from the perspective of the shopping centers management. In the research methodology is used questionnaire survey, which is addressed to the shopping centers in the Czech Republic. The first part is dedicated to the theoretical basis of the shopping centers, their development, classification and localization. Subsequently, it is focused on management and marketing of the shopping centers. In the second part of the thesis is defined the current status of the shopping centers in the Czech Republic and the questionnaire survey. At the conclusion of the thesis is a space for discussion and summary of all achieved results.

Klíčová slova

nákupní centrum, management, marketing, nájemní mix, shopping center, tenant mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Petr Tonev, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Projektový management