Marketingová studie městské části Praha 3

Hana Poláková

Master's thesis

Marketing study of the Municipal District Prague 3

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingem městské části Praha 3. Cílem diplomové práce je analýza marketingu městské části Praha 3 z hlediska cestovního ruchu a vytvoření návrhů na jeho rozvoj. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je věnována základním pojmům cestovního ruchu a městského marketingu. Praktická část obsahuje analýzu současného marketingu a primární marketingový výzkum s cílem zjistit názory obyvatel a návštěvníků na Prahu 3, její marketingové aktivity a možnosti rozvoje cestovního ruchu. Dílčím cílem výzkumu je zjištění rozdílnosti názorů mezi obyvateli a návštěvníky. Na základě provedených analýz a marketingového výzkumu budou vytvořeny marketingové návrhy na rozvoj cestovního ruchu.

Abstract:

The master thesis deals with marketing of the Municipal District Prague 3. The aim of a thesis is a marketing analysis of the Municipal District Prague 3 in terms of tourism and creating proposals for its development. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is focused on the basic concepts of tourism and city marketing. The practical part includes a current marketing's analysis and primary marketing research to know opinions of the residents and visitors on Prague 3, its marketing activities and possibilities for a tourism development. The partial aim of the research is to determine the different opinions between residents and visitors. The marketing proposals will be created for a tourism development based on the analysis conducted and marketing research.

Keywords

městský marketing, cestovní ruch, Praha 3, marketingový mix

Keywords

marketing mix, city marketing, tourism, Prague 3

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2015
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management