Marketingový mix firmy se zdravým životním stylem

Lucie FERKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing mix of company with healthy lifestyle

Abstract:

Tématem bakalářské práce je marketingový mix firmy se zdravým životním stylem. Stanoveným cílem je analýza marketingového mixu a návrhy na jeho zlepšení v konkrétní firmě. V první kapitole teoretické části za pomoci odborné literatury představuji základní koncepci marketingového mixu 4P a jeho složky. Ve 2. kapitole charakterizuji služby zaměřené na zdravý životní styl, popisuji základní vlastnosti služeb a rozšiřuji koncepci marketingového mixu služeb o materiální prostředí, procesy a lidi. Poslední kapitola teoretické části je věnována prostředí marketingu. V praktické části ve 4. kapitole vyhodnocuji místní dotazníkové šetření provedené na zákaznicích vybraného podniku. Poté uvádím současný marketingový mix. V kapitole č. 5 ?Prostředí marketingu? popisuji síly makroprostředí a síly mikroprostředí. Dále věnuji pozornost nejnavštěvovanější konkurenci. V závěru doporučuji změny marketingového mixu.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is marketing mix of the enterprise with healthy lifestyle. The set target is analysis of the marketing mix of the enterprise and suggestions for its improvement. The basic concept of 4P marketing mix and its components is introduced in the first chapter of theoretical part of this thesis. In the second chapter I will characterize services which focus on healthy lifestyle, describe the basic characteristics of these services and broaden the 4P concept with addition of physical evidence, processes and people components. The last chapter of theoretical part is dedicated to a description of marketing environment. In the fourth chapter I evaluate the local survey, which was done with customers of the chosen enterprise. Afterwards I present current marketing mix. In the fifth chapter ?Marketing environment? I describe forces of macro and micro. I also pay attention to the most visited rival enterprise. In the end I recommend changes to marketing mix.

Keywords

Marketingový mix, zdravý životní styl, fitness, služby, konkurence, prostředí marketingu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing