Vliv volebních kampaní na volební vítězství

Ing. Jan Nádvorník

Bakalářská práce

Influence Of Advertising Campaigns On Election Victory

Anotace:

Abstrakt Tato práce se zabývá vlivem volebních kampaní na volební vítězství politických stran V teoretické části práce shrnuje jednotlivé činnosti a aspekty, které politické strany využívají a zohledňují v průběhu přípravy a vedení volební kampaně. Praktická část práce obsahuje případové studie vybraných politických stran České republiky, které se účastnily voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2010. Konkrétně se jedná o případové studie Občanské demokratické strany (ODS), České strany sociálně-demokratické (ČSSD), strany TOP 09, Komunistické strany Čech a Moravy (KSČM), strany Věci veřejné (VV) a několika menších politických stran - Strany Zelených (SZ), Křesťansko demokratické unie – Československé strany lidové (KDU-ČSL), Strany práv občanů Zemanovci (SPOZ) a Suverenity – blok Jany Bobošíkové. Teoretická část práce vychází především z prací českých politologů, které byly publikovány v uplynulých deseti letech zejména akademickými pracovišti v Brně a Olomouci, a některých zahraničních autorů. Praktická část využívá obsahovou analýzu významných týdeníků Reflex, Respekt, Týden a dalších hromadných sdělovacích prostředků – internetu, televize, denního tisku. Pro hodnocení jednotlivých činností politických uskupení ve volební kampani jsou v případových studiích použity kritéria SWOT analýzy. Výše uvedený postup a metody jsou uplatňovány v kontextu současných poznatků dynamicky se rozvíjejícího politologického oboru – výzkumu politického marketingu. Politický marketing nachází v posledních desetiletích stále širší uplatnění ve volebních kampaních politických stran demokratických společností (států), Českou republiku nevyjímaje. Zásady politického marketingu tedy tvoří zdrojový rámec této práce, a zároveň ji obsahově jednoznačně vymezují.

Abstract:

Abstract This thesis informs about election campaigns and theirs influence on election victories of political parties. Theoretical part compiles activities and aspects, which are improved by political parties during developing and leading of election campaign. Practical part includes series of case study design of appreciated political parties of the Czech Republic, which takes part in elections to the Chamber of Deputies in 2010. Concretely are discussed parties: Občanská demokratická strana (ODS), Česká strana sociálně demokratická (ČSSD), TOP 09, Komunistická strana Čech a Moravy, Věci veřejné (VV), and some of the minor parties, especially Křesťansko demokratická unie – Československá strana lidová (KDU-ČSL), Strana práv občanů Zemanovci (SPOZ) and Suverenita – blok Jany Bobošíkové. Theoretical part results from issues of the Czech politics experts, which was published in last ten years, mainly by universities in Brno and Olomouc, and some of the foreign politics experts. Practical part uses content analysis of prestigious Czech newsreels – journals Reflex, Respekt and Týden and of others media – internet, TV – broadcasting, daily newspapers. For analyzing particular activities of election campaigns are using in case studies SWOT analysis criteria. Above mentioned techniques and methods are asserted in context of actual knowledge of political marketing studies. Political parties in democracy states are applying political marketing increasingly, especially in last decades. The Czech Republic is not exception. Political marketing and it fundamentals are application framework of this thesis.

Klíčová slova

Volby, volební kampaň, politické strany, politický marketing Elections, election campaign, political parties, political marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2011
• Vedoucí: Mgr. Lucie Cviklová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace