Návrh marketingového plánu pro společnost EFG CZ spol. s r.o.

Bc. Jan Zolák

Diplomová práce

Proposal of a Marketing Plan for the Company EFG CZ spol. s r.o.

Anotace:

Cílem diplomové práce je použití teoretických poznatků z oblasti marketingu pro návrh marketingového plánu pro společnost EFG CZ spol. s r.o., představující přední českou firmu zabývající se vývojem, výrobou a instalací elektronických systémů. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola popisuje nutná teoretická východiska k pochopení problematiky marketingového plánování. Druhá kapitola popisuje charakteristiku společnosti, portfolio produktů a služeb, vize a poslání firmy a hodnotí současné aktivity. Třetí kapitola analyzuje tržní prostředí firmy a poslední kapitola se věnuje již samotnému marketingovému plánu. V závěru jsou navržena doporučení na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The main objective of this thesis is the application of theoretical knowledge in the field of marketing to design a marketing plan for the company EFG CZ spol. s r.o., representing a leading Czech firm engaged in the development, production and installation of electronic systems. The thesis is divided into four chapters. The first chapter describes the theoretical background which is necessary for understanding of marketing planning. The second chapter describes the characteristics of the company, portfolio of products and services, vision and company's mission and evaluates current activities. The third chapter analyzes the company's market environment and the last chapter deals with the marketing plan by itself. At the conclusion, the recommendations are designed to improve the current marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, SWOT analýza, marketingový mix, osobní prodej, public relations, reklama, on-line marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika