JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC

Jiří Kadleček

Master's thesis

Anotácia:

S rostoucím tlakem na snižování emisí CO2 se automobilový průmsysl zaměřuje na ekologičtější metody produkce a snaží se zanechávat neutrální uhlíkovou stopu po celou životní dobu produktu. Bateriové elektromobily získávají více pozornosti a skoro všichni velcí producenti automobilů představili v nedávné době elektrifikované modely. Elektromobily, jako relativně nové prodkuty na trhu, si našli cestu k tzv. early adopters, kteří jsou fanoušci technologií a zaměřují se na dopad na životní prostředí. Nicméně, aby si automobilky zajistily profitabilitu i u těchto vozů, musí oslovit širší spektrum uživatelů a jasně propagovat výhody elektromobilů. Země, které zavedly různé formy pobídek pro elektromobily, nyní zaznamenávají výrazný nárůst prodeje vozů s tímto pohonem.

Abstract:

With rising pressure on lowering CO2 emissions, the automotive industry is moving towards more ecological production methods and striving to be carbon-neutral throughout the lifecycle of the product. Battery Electric Vehicles (BEVs) are gaining more momentum and almost all big automotive players have recently introduced electrified vehicles to their line-up of models. As new products, BEVs are attractive to early adopters who are tech-fans or customers striving to be environmentally friendly. But in order to be profitable, automotive manufacturers need to attract a broad audience and clearly communicate the advantages of full electric vehicles. Countries which offer government subsidies are seeing significant increases in BEV market share.

Kľúčové slová

Marketingová komunikační strategie, Plánování prodeje, Elektromobily

Keywords

Sales forecasting, Marketing strategy, Predictive models

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 2. 2022
• Vedúci: Pavel Čejka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Data & Analytics for Business Management