Návrh komunikačního mixu společnosti Jinova, s.r.o.

Bc. Ivana Erlebachová

Diplomová práce

Concept of communication mix of Jinova, s.r.o. company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá systémem komunikačního mixu společnosti Jinova, s. r. o. V teoretické části jsou definovány a vysvětleny základní pojmy - marketingový mix, marketingová komunikace a komunikační mix včetně všech jeho prvků. Praktická část je zaměřena na bližší představení společnosti a její kupní rozhodovací proces. Stěžejní část je věnována podrobnému popisu způsobu a rozsahu využívání jednotlivých forem komunikace ve společnosti. Cílem této práce je na základě zjištěných poznatků z provedené analýzy navrhnout změny či doplnit chybějící formy v komunikačním mixu společnosti Jinova, s. r. o.

Abstract:

The thesis deals with a communication mix for Jinova Company, Ltd. In the theoretical part are defined and explained the basic concepts - marketing mix, marketing communication and communication mix including all its elements. The practical part is intent on the company performance and its purchasing decision process. The main part is devoted to a detailed description of the way and extent of use of various forms of communication in the Company. The aim of this thesis is to propose changes or add the missing forms in the communication mix Jinova Company, Ltd.

Klíčová slova

marketing, organizační struktura, kupní rozhodovací proces, dodavatel, odběratel, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vaculík, CSc.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika veřejného sektoru