Využití nástrojů marketingového mixu k utváření image podniku

Bc. Lenka Matějková

Bachelor's thesis

Utilization marketing mix to forming image of the business entity

Abstract:

Tato bakalářská práce je zpracována za účelem vypracování analýzy využití nástrojů marketingového mixu k utváření image podniku minipivovar Energon s cílem navrhnout doporučení pro zlepšení marketingové politiky společnosti. Práce je rozdělena na dvě základní části, část teoretickou a aplikační. Teoretická část obsahuje popis a vymezení základních pojmů marketingu a marketingového mixu. Aplikační část je zaměřena na analýzu mikro i makro prostředí zkoumaného minipivovaru, nedílnou součástí je i jeho základní představení. Analýza je provedena pomocí předem vybraných metod, jejichž výsledky vedou k návrhům a doporučením, jež mají zlepšit stávající situaci podniku.

Abstract:

This Thesis is processed in order to carry out the analysis using the tools of the marketing mix which are necessary for creating a corporate image of Energon microbrewery. After this it will be propose recommendations for improving the marketing policies of this company. The work is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part contains a description and definition of the basic concepts of marketing and marketing mix. The application part is focused on the analysis of micro and macro environments of Energon microbrewery and his basic performance. The analysis is performed using pre-selected methods, the results lead to proposals and recommendations designed to improve the current situation of brewery.

Keywords

Marketing, \marketingový mix, značka, image, \marketingový výzkum, \SWOT analýza, BCG matice, \Porterovi síly, \pivovarnictví, minipivovary. Marketing, Marketing mix, Brand, Marketing research, SWOT analysis, BCG matrix, Porter strength, Brewing, Microbreweries

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication