Personální marketing a jeho uplatnění v podnikové praxi

Bc. Klára Lánczová

Master's thesis

Human Resources Marketing in Business Practise

Anotácia:

cílem diplomové práce "Personální marketing a jeho uplatnění v podnikové praxi" je analýza procesu personálního marketingu ve společnosti ŠKODA AUTO, orientace na odměňování a benefity. Dále zhodnotit tento proces a navrhnout optimalizační opatření. V práci je definován personální marketing včetně jeho forem a Employer Brandingu, personální marketing a situace na trhu práce v ČR. v práci je také popsána organizační struktura personálního útvaru ve ŠKODA AUTO, systém odměňování, HR komunikace a udělené ceny v oblasti Employer Brandingu. Prostřednictvím výzkumných šetření jsou nalezeny potenciály pro zlepšení personálního marketingu a navržena opatření pro optimalizaci.

Abstract:

The object of this diploma thesis „Human Resources Marketing in Business Practise“ is analysis of HR marketing processin SKODA AUTO company, fucus on the rewards system and benefits, valorize this proces and devise optimalization measures. THere is definition on HR marketing incuding its forms and Employer Branding, HR marketing and the situation in labor market in the Czech Republic in the diploma thesis. Next topic is description of the stucture of HR department in ŠKODA AUTO, rewards systém, HR comunication and rewards which company win in Employer Branding researchers. There are some potentials for improving HR marketing and suggested proposals and recommendations to solve discoverred imperfections

Kľúčové slová

Employer branding, Benefity, Personální marketing

Keywords

Human Resources marketing, Employer Branding, Benefits

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jana Pechová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment