Corporate design na příkladě konkrétní společnosti

Michal Hubka

Master's thesis

Corporate Design and its application on the real company

Abstract:

Předmětem této práce je Corporate Design (firemní styl), jednotný vizuální styl, jeden ze základních prvků Corporate Identity (firemní identita) a jeho aplikace na konkrétním příkladě společnosti. Cílem teoretické části práce je vysvětlit význam Corporate Design jako prostředku firemní vizuální komunikace. V této souvislosti práce objasňuje vazby a vztahy mezi pojmy jednotného vizuálního stylu, popisuje základní konstanty a odvozené prvky Corporate Design, objasňuje principy jeho tvorby a příčiny vedoucí k jeho změnám. Praktická část se zabývá tvorbou nového firemního stylu na příkladě společnosti. Cílem je navrhnout jednotný vizuální styl společnosti ASV Náchod, s.r.o. a vytvořit grafický manuál, který obsahuje definice jednotlivých aplikací firemního stylu. Přínosem práce je ucelený pohled na problematiku jednotného vizuálního stylu, vysvětlení významu Corporate Design, jeho prvků a souvislostí složek firemní identity. Přínos spočívá také v návrhu nového jednotného vizuálního stylu společnosti ASV Náchod, s.r.o. a vytvoření grafického manuálu. Uvedené postupy a principy mají význam pro zájemce o jednotnou vizuální prezentaci nejen z řad malých a středních firem.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is Corporate Design (company style), integrated visual style, one of the basic elements of Corporate Identity and its application on the real company. The goal of the theoretical part is to explain the meaning and importance of Corporate Design, one of the main means of visual communication. Within this context, thesis is elucidating connections and relationships between different concepts of integrated visual style. Thesis is describing basic constants and evolved parts of Corporate Design and clarifying principles of its creation and reasons leading to change. The practical part is concentrating on the creation of new company style for real company. The goal here is to offer integrated visual style for company ASV Nachod, Ltd. and to create graphical manual, which contains definitions of different company style's applications. The main benefit of the thesis is comprehensive view on integrated visual style, explanation of Corporate Design importance with his constituents and contexts of Corporate Identity. Other benefit lies in the proposal of new integrated visual style for company ASV Nachod, Ltd. and creation of graphical manual. Principles and processes stated are very important not only for small and middle range businesses interested in integrated visual presentation.

Keywords

Firemní barvy, Logo, Vizuální komunikace, Jednotný vizuální styl, Firemní komunikace, Firemní kultura, Firemní styl, Firemní identita, Grafický manuál, Typografie

Keywords

Typography, Company colours, Logo, Integrated visual style, Graphical / desing manual, Visual communication, Corporate Communications, Corporate Identity, Corporate Culture, Corporate Design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 11. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2009
• Supervisor: Vlasta Střížová
• Reader: Vlastimil Čejchan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management