Nízkorozpočtová komunikační kampaň jazykové školy vedral.eu

Lukáš KRČIL

Bachelor's thesis

Low-budget Communication Campaign of language school vedral.eu

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nízkorozpočtové komunikace z pohledu jazykových škol. V teoretické části práce jsou formulovány jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, její druhy a formy elektronického marketingu. Cílem práce je navrhnout nízkorozpočtovou komunikaci pro jazykovou školu vedral.eu. V praktické části autor využije teoretického základu pro charakteristiku zlínského trhu jazykových škol, komparativní analýzy konkurence a následného definování potřeb cílové skupiny pomocí kvantitativního dotazníkového šetření. Ze získaných dat autor připraví nízkorozpočtovou komunikaci cílenou na studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.

Abstract:

This bachelor?s thesis concerns low cost marketing communication from language schools? point of view. In the theoretical part, elements of low cost communication are defined as well as different kinds of e-marketing. The aim of this thesis is to suggest low cost marketing communication strategy for ved-ral.eu language school. In the practical part, the author uses the fundamentals mentioned in the theoretical part to characterize Zlin language schools? local market, to make compara-tive competitor analysis and to define needs of the target group applying quantitative sur-vey. According to the obtained data, the author prepares a low cost campaign targetting Tomas Bata University students.

Keywords

nízkonákladový marketing, nízkorozpočtová komunikační kampaň, guerilla marketing, ambientní marketing, ambush marketing, astroturfing, buzz marketing, grassro- ots marketing, mosquito marketing, stunt marketing, virální marketing, word-of-mouth mar-keting, jazyková škola, etický kodex reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2013

Accessible from:: 25. 4. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications