Nízkorozpočtové komunikační kampaně v prostředí internetových startupů na trhu USA

Jan VALUŠTÍK

Bakalářská práce

Low-cost Communication Campaigns for Internet Startups in the U.S. Market

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o nízkonákladových komunikačních kampaních v prostředí internetových startupů na trhu v USA. Zjišťuje, do jaké míry jsou principy nízkonákladových komunikací známy a využívány mezi tvůrci startupů, zkoumá jejich efektivitu a definuje nejvyužívanější nástroje. V teoretické části je práce zaměřena na stanovení základní terminologie týkající se startupů, nízkorozpočtových komunikačních kampaní a internetového trhu v USA. V praktické části pak na analýzu realizovaných nízkonákladových kampaní a marketingový výzkum se zaměřením na internetové startupy v USA.

Abstract:

This bachelor thesis deals with low-cost communication campaigns for internet startups in the US market. The aim of this thesis is to find out how principles of low-cost communication campaigns are known and used among startups, to measure their efficiency and to define the most widely used marketing tools. The theoretical part is focused on basic terminology connected with Internet startups, low-cost campaigns and the US market. In the practical part, there is an analysis of real low-cost campaigns for startups which have been executed and the results of a marketing survey among startups in the US.

Klíčová slova

nízkorozpočtová komunikace, guerilla marketing, startup, internetový trh v USA, virální marketing, sociální média, ambientní marketing, ambush marketing, word of mouth marketing, nízkonákladové kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace