Současný stav a vývojové trendy mediálního trhu v ČR

Bc. Veronika Ondrová

Master's thesis

Current status and development trends of the media market in the Czech Republic

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce na téma Současný stav a vývojové trendy mediálního trhu v České republice je seznámení s mediálním trhem, jeho současným vývojem a médii samotnými. V teoretické části jsou podrobně popsány jednotlivé druhy médií a jejich historie. Zároveň je nahlédnuto do jejich trendů a následně zhodnoceny výhody a nevýhody, které přináší. Přihlédnuto bude i na užití médií v reklamní oblasti. Uvedené poznatky jsou čerpané z dostupné odborné literatury a z jiných vybraných zdrojů. V praktické části jsou analyzovány a následně vzájemně porovnávány dvě společnosti s nejdelší působností na televizním trhu.

Abstract:

The main objective of the thesis "Current status and trends in the media market in the Czech Republic" is the familiarization with the media, media market and its current development . The theoretical part describes in detail types of media and their history. The thesis also focuses on their trends and subsequently evaluates their advantages and disadvantages. The use of media in the advertising field was also taken into account. These findings are drawn from the available literature and other selected sources. In the practical part two companies operating the longest period in the television market are analyzed and then compared to each other.

Keywords

mediální trh, média, tisk, rozhlas, televize, internet, reklama, trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Adolf Vodrážka
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication