Übersetzung von Werbetexten. Dargestellt anhand von Materialien des Urlaubsservice der Österreich Werbung

Bc. Dagmar Dostálová

Diplomová práce

Translation of advertising texts. About the Österreich Werbung’s holiday service translation

Abstract:

This diploma thesis describes the methods of Austria's tourism promotion and advertising. The theoretical part of this thesis aims to analyse advertisements in general, the most common phenomena of touristic advertising texts' translation and the language of advertising. The analysis of translations of the Österreich Werbung's holiday service website is carried out and this website is compared with similar tourism websites of other German speaking countries. Alternative creative translations of the Austrian originals of Österreich Werbung's holiday service are introduced. It is also justified which sorts of texts can address Czech tourists in the best possible way.

Abstract:

V této diplomové práci jsou zkoumány metody turistické propagace a reklamy Rakouska. Teoretická část této práce se zaměřuje na reklamu obecně, na nejčastější jevy při překládání turistických reklamních textů a na reklamní jazyk. Je provedena analýza webové stránky agentury Östereich Werbung a tato webová stránka je porovnána s obdobnými turistickými webovými stránkami jiných německy mluvících zemí. Práce obsahuje alternativní volné a kreativní překlady rakouských originálů agentury Österreich Werbung. Je zdůvodněno, jaké druhy textů mohou českého turistu nejlépe oslovit.

Klíčová slova

reklama, překlad, turismus, Rakousko, reklamní jazyk, advertisement, translation, tourism, Austria, language of advertising

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2017
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Mareček, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Dana Spěváková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství a tlumočnictví / Překladatelství německého jazyka