Artový film a možnosti jeho exploatace na českém trhu

Eva Purzycki

Doctoral thesis

Arthouse Film and Possibilities of its Distribution on the Czech Market

Abstract:

Práce si klade za cíl analyzovat marketingové strategie používané při distribuci a exhibici artového filmu na českém trhu v období od nástupu digitalizace, s užším zaměřením na kino-distribuci artového filmu v kinech. Pro tento účel byla použita kvalitativní metoda výzkumu kombinující terénní průzkum, přehled literatury a polostrukturované rozhovory. Rešerše dostupné zahraniční literatury zahrnuje tituly z francouzského prostředí, které je považováno za kolébku artového filmu, a anglického prostředí, které je stěžejní z hlediska tradičního využívání marketingu. Vlastní kvalitativní výzkum metodou hloubkových rozhovorů se zástupci českého filmového trhu tvoří druhou část práce. Data získaná z rozhovorů slouží k závěrečné analýze marketingových strategií uplatňovaných při uvádění artových filmů na český trh. Součástí kvalitativního výzkumu je případová studie korejského filmu Parazit, jehož uvedení vymezuje závěr zkoumaného období.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze marketing strategies used in distribution and exhibition of an art film on the Czech market in the time of the beginning of digitalization with the narrower focus on cinema-distribution of an art film in cinemas. For this purpose, the qualitative method of research which combines field survey, literature overview and half-structured interviews was applied. The search of available foreign literature comprises titles from French environment, which is considered as the cradle of an art film, and English environment which is the key from the point of view of a traditional applying of marketing. Personal qualitative research utilizing the method of deep interviews with the representatives of the Czech film market creates the second part of the thesis. The data gained from the interviews serve to the final analysis of marketing strategies asserted in introducing the art films to the Czech market. A part of the qualitative research is the case study of the Korean film Parasite, whose introduction defines the end of the research period.

Keywords

Filmová distribuce, Kino-exhibice, Filmový marketing, Kvalitativní výzkum, Artový film

Keywords

Art-house film, Cinema-exhibition, Qualitative research, Film distribution, Film marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 11. 5. 2021
• Supervisor: Petr Dostál
• Reader: Aleš Danielis, Luboš Ptáček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Doctoral programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management