Vliv značky na kupní chování spotřebitele

Daniel Růžička

Bachelor's thesis

The influence of brand image on consumer purchase behavior

Anotácia:

Cílem bakalářské práce bylo zjistit postoj široké veřejnosti k nákupu potravin a zjištění rozdílu mezi velkými a malými obchody ve velkých a malých městech. Důležitou součástí práce je určit faktory, které spotřebitele nejvíce ovlivňují při výběru obchodů a také částku, kterou jsou ochotni za různé potraviny utratit. Dále jsou tyto faktory porovnávány s pohlavím, věkem, nebo hlavní ekonomickou aktivitou. V teoretické části je pomocí komparace literárních zdrojů popsán marketing jako takový a dále také marketingové nástroje, nákupní chování spotřebitele a rozbor značky a sídelní struktura České republiky. Praktická část je založena na informacích o subjektech Penny, jakožto velkém, a COOP, jakožto malém obchodu s potravinami, jejich charakteristice, důležitosti značky, umístění na trhu a jejich konkurenčnímu prostředí v rozdílných podmínkách. Na závěr bylo uskutečněno dotazníkové šetření.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to identify what stand has the public on grocery shopping and if it finds different shopping in large versus in small stores and in large versus in small cities. An important part of the thesis is to determine the factors that influence the consumers the most when choosing a store to shop in and also the amount they are willing to spend on the groceries. Furthermore, those factors are compared with gender, age, residence and economic environment of the single consumers. In the theoretical part, by using the comparison of literary sources, marketing as such and the marketing tools are described, as well as the consumer's purchasing behaviour and brand analysis and residential structure of the Czech Republic. The practical part is based on information about the discussed entities, Penny as a large retail, and COOP as a small grocery store, including their characteristics, brand importance, market positioning and competitive environment in different conditions. Finally, the survey was conducted.

Kľúčové slová

Obchod, maloobchod, Penny, COOP, velkoměsto, maloměsto, značka, cena, produkt, spotřebitel, chování spotřebitele

Keywords

Shop, retail, Penny, COOP, big city, small town, brand, price, product, consumer, consumer behaviour

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2024
• Vedúci: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Oponent: Jan Huml, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Public Administration and Regional Development - Litoměřice