Faktory ovlivňující úspěch a neúspěch nových produktů

David Zahrádka

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce je popsat faktory ovlivňující úspěch a neúspěch nových pro-duktů na trhu a navrhnout strategii pro společnost T-MAPY při zavádění nového produktu na trh. V teoretické části budou nejprve tyto faktory popsány za pomocí marketingového mixu a metod analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. V praktické části bude nejdříve představena společnost T-MAPY, její nový produkt analytických map Corpis Maps a popsána aktuální situace. Na tento produkt budou následně aplikovány poznatky z teoretické části. V poslední části práce bude navrhnuto, jak dále postupovat při zavádění produktu na trh.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to describe the factors influencing the success and failure of new products on the market and to propose a strategy for the company T-MAPY in introducing a new product to the market. In the theoretical part, these factors will first be described using the marketing mix and methods of analysis of the external and internal environment. The practical part will first introduce the company T-MAPY, its new product of analytical maps Corpis Maps and describe the current situation. The knowledge from the theoretical part will then be applied to this product. The last part of the work will suggest how to proceed in introducing the product to the market.

Keywords

analýza, nový produkt, strategie, marketingový mix, vnější faktory, vnitřní faktory, trh, SWOT, PESTLE, STP, analysis, new product, strategy, marketing mix, external factors, internal factors, market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 2. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2021

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací