Moderní aplikace marketingové komunikace

Bc. Andrea Straková

Master's thesis

Modern Application of Marketing Communication

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací v prostředí dvou známých pivovarů. V diplomové práci nejprve vymezíme základní pojmy týkající se marketingové komunikace, kde popíšeme jak tradiční nástroje, tak nejnovější postupy používané v praxi. Na základě literární rešerše oborových teorií bude cílem diplomové práce zjištění, které marketingové metody, nebo alespoň prvky, lze u vybraného podniku považovat za moderní, a čím se liší od tradičních marketingových postupů. Dílčím cílem práce je návrh inovačního doporučení pro zlepšení forem integrované komunikace daného podniku, které budou pro firmu přínosné, a alespoň u některých z nich se rozhodne využít je pro svůj další rozvoj.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication in the environment of two known breweries. In this diploma thesis we first define the basic concepts related to marketing communication, where we describe both traditional tools and the latest practices used in practice. The aim of the thesis is to find out which marketing methods, or at least the elements, can be considered modern for a selected company and how it differs from traditional marketing methods. A partial goal of the thesis is to propose innovative recommendations for improving forms of integrated communication that will be beneficial for the company, and at least some of it the company will decide to use for their further development.

Keywords

Marketing, komunikace, pivovar, kampaně, Communication, Brewery, Campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 7. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 8. 2019
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication