Launch nového produktu bezkofeinová Coca Cola

Gabriela Kudrnáčová

Diplomová práce

Launch of Caffeine Free Diet Coke to the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou uvedení nového produktu společnosti Coca-Cola na trh České republiky. Teoretická část práce poskytne čtenáři informace o značce a možnostech jejího rozšíření. Dále je rozebrán proces uvádění nového produktu na trh a hlavních kroků, které je nutno uskutečnit před launchem nového produktu. Úvodem do praktické části, která tvoří majoritní část práce, je charakteristika trhu kolových nápojů v ČR a zmapování konkurence. Dále se práce zaměřuje na společnost Coca-Cola a její stávající produktové portfolio. Na základě těchto informací je následně analyzována možnost bezkofeinovou Coca-Colu Light na trh České republiky uvést. Výstupem práce je doporučení, jestli tento produkt představit či ne.

Abstract:

This diploma thesis deals with the matter of introducing a new Coca-Cola brand product to the Czech market. The theoretical background of the thesis gives the reader necessary information about the brand and its extension possibilities. Next, the thesis addresses the launch process and its' key steps that need to be completed before introducing a new product. The practical part of the thesis, which forms the most important part, consists of characterizing the market of non-alcoholic beverages with cola flavor in the Czech Republic and mapping the competition. Also, the thesis focuses on the Coca-Cola Company and its current product portfolio. Based on this information the possibility to launch the Caffeine Free Diet Coke is introduced. The goal of the thesis is to recommend the company to launch or not to launch given product to the Czech market.

Klíčová slova

Coca-Cola, analýza trhu, portfolio management, launch produktu, značka

Keywords

market analysis, portfolio management, brand, Coca-Cola, product launch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Roman Šiser

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod