Tereza Sásková

Bachelor's thesis

Phygital jako nový trend v maloobchodě

Phygital as a New Trend in Retail
Abstract:
Bakalářská práce se zabývá problematikou implementace NextTech v maloobchodě se zaměřením na koncept Phygital. Tato problematika v sobě spojuje změnu zákaznického chování, technologický pokrok a společenskou změnu., Obzvláště nezastavitelný technologický pokrok ovlivňuje vývoj marketingové komunikace, a proto je důležité se touto problematikou zabývat. Cílem je na základě rešerše literatury a aktuálních …more
Abstract:
The bachelor thesis addresses the issue of NextTech implementation in retail, focusing on the concept of Phygital. This issue is related to changes in customer behaviour, digital transformation, and societal change. The importance of the given topics stands in the unstoppable progress and the given influence of marketing communication development; therefore, it is important to address these issues …more
 

Keywords

Digitalizace imerzivní technologie maloobchod NextTech phygital zákaznické chování zákaznická zkušenost. Digitalization immersive technologies retail customer behavior customer experience
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/ezqcb/

Thesis defence

  • Date of defence: 7. 6. 2023
  • Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.
  • Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution