Prostředky a nástroje směřující k potlačení negativního vlivu reklamy na děti

Mgr. Magdalena JANOUTOVÁ

Diplomová práce

Tools oriented on suppression of negative advertising effect on children

Anotace:

Diplomová práce popisuje vliv reklamy na děti a její možné negativní dopady na dětské publikum, které je z hlediska reklamního působení zvláštní skupinou. Dokládá, že reklama jako součást marketingových komunikací má efektivní nástroje k ovlivnění dětské psychiky a formování návyků a životního stylu. Práce postihuje některé prostředky a nástroje směřující k potlačení negativního vlivu reklamy na děti, např. oblast právní regulace reklamy. Dalšími tématy jsou etická dimenze reklamy zaměřené na děti, etická samoregulace a společenská odpovědnost reklamy. V souvislosti s výrazným vlivem masových médií v postmoderní materiálně saturované společnosti a s potřebou zvyšování mediální gramotnosti populace, především dětí, je v této práci patřičný prostor věnován mediální výchově jako nové součásti koncepce vzdělávacího procesu na českých základních a středních školách.

Abstract:

The diploma work describes an influence of advertising on children and her possible negative impact on child's audience, that is a special group from standpoint of advertising effect. It exemplifies, that advertisement as part of marketing communication has efficient tools to interference child's psyche, to form customs and life style. The work explains some tools oriented on suppression of negative advertising effect on children, e.g. on the field of law advertising regulation. There are another work topics: ethical dimension of advertising intent on children, ethical self-regulation and social responsibility advertising. In connection with expressive effect of mass media in post-modern material saturated communities and with needs of raising medial literacy population, above all children, the work pays attention to medial education as a new part of educational process on Czech basic and secondary school.

Klíčová slova

reklama, marketingové komunikace, děti, regulace reklamy, etika reklamy, společenská odpovědnost reklamy, mediální gramotnost, mediální výchova, vzdělávací proces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4941

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace