Vývoj nového produktu v bance

Bc. Ivana Pícková

Diplomová práce

New Banking Product Development

Anotace:

V této diplomové práci se budu zabývat problematikou vývoje nového bankovního produktu se zřetelem na vlastnosti, kterými se odlišuje od produktů jiných odvětví ekonomiky V první kapitole se budu zabývat teoretickými aspekty vývoje nových produktů. Druhou kapitolu věnuji popisu vyhledávací a koncepční fázi ve vývoji nového produktu, zejména pak důvodům, které vedou k rozhodnutí o vývoji nového bankovního produktu, vhodné organizační struktuře banky a zdrojům nápadů na nové produkty. Ve třetí kapitole popíši postup vlastního vývoje nového bankovního produktu. Ve čtvrté kapitole pojednám o uvedení nového produktu na bankovní trh a v páté kapitole se budu věnovat postupům hodnocení úspěšnosti bankovního produktu během celého jeho životního cyklu. Téma práce je mi velmi blízké, protože za devatenáct let, kdy působím v bankovnictví, jsem se účastnila mnoha projektů, jejichž cílem bylo vyvinout nový bankovní produkt.

Abstract:

As a subject of this document I will deal with a question of a new banking product development with impact on features, which make them different from products of another sectors of economy. In the first chapter I will deal with teorethical aspects of a new banking product development. In the second chapter I will pay attention to describtion of finding and conception phase in the new banking prooduct development, particularly to reasons which lead to new banking product development, a convenient organization structure and sources of ideas on new products. In the third charpter I will describe the process of new banking development. In the fourth charpter I will deal with an introduction of a new product to banking maret and in the fifth charpter I will pay attention to processes of successfullness evaluation of a banking pruduct during its whole life cycle. The topic is very close to me, because during the last nineteen years, when I have been working in banking, I participated on many projects, which target was to develop a new banking product.

Klíčová slova

bankovní produkt, služba, projekt, projektový management, klient, banking product, service, project, project managemtn, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Karel Mráček, CSc.
• Oponent: Ing. Hana Železná

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance