Postoj veřejnosti k umístění produktu v televizním vysílání a k jeho právní regulaci

Adam Žurek

Bachelor's thesis

Public Attitude towards Product Placement in TV Broadcasting and towards its Legal Regulation

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá product placementem a problematikou jeho právní regulace. Cílem práce bylo na základě výsledků dotazníkového šetření zjistit, jak česká veřejnost product placement vnímá a jaké má povědomí a postoj k jeho regulaci. V teoretické části je charakterizována podstata product placementu, jeho role v marketingové komunikaci a možný vliv na diváka jako potenciálního spotřebitele. Tato část také zahrnuje popis regulace reklamy v televizním vyslání. Blíže je zde vymezeno, jak je product placement, česky umístění produktu, v České republice regulován. V praktické části je provedena analýza a vyhodnocení dat, která byla nashromážděna prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěru praktické části jsou hlavní zjištěné informace shrnuty a zhodnoceny. Výsledky výzkumu naznačují, že veřejnost není celkově s touto problematikou dostatečně obeznámena a její povědomí o regulaci je nízké. Proto byla navržena doporučení, která by informovanost veřejnosti mohla navýšit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a product placement and its legal regulation. The aim of the thesis is, based on the questioning results, to find out how the Czech public perceives the product placement and what awareness and approach it has as it comes to its regulation. In the theoretical part, there is a core of product placement characterized as well as its role in marketing communication and its possible impact on a viewer as a potential consumer. This part also involves a description of advertising regulation on TV broadcasting. It is determined in more detail how is the product placement, "umístění produktu" in Czech language, regulated in the Czech Republic. In the practical part of the thesis, there is an analysis and evaluation of data provided; those data were collected in the questioning. In the conclusion, the main information gained is summarized and evaluated. The results of the research outlines that the public is not sufficiently aware of this issue and that its awareness of regulation is low. Therefore, recommendations were offered to increase the public´s awareness.

Kľúčové slová

product placement, umístění, televizní vysílání, regulace reklamy, marketingová komunikace, marketingový výzkum

Keywords

product placement, placement, TV broadcasting, advertising regulation, marketing communication, marketing research

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedúci: Pavel Godický
• Oponent: Mojmír Žáček

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku