Spotřebitelská kompatibilita v partnerském životě

Kateryna Martiushenko

Diplomová práce

Brand compatibility in partner life

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá zkoumáním spotřebitelské kompatibility v partnerském životě a jejím vlivem na životní spokojenost partnerů. Cílem práce je zjistit, jak se projevuje spotřebitelská kompatibilita v partnerském životě a jaký je její vliv na životní spokojenost jednotlivce a blahobyt ve vztahu. Zároveň předpokládám, že proměna síly vlivu ve vztahu dokáže ovlivnit preference partnera a následně i životní spokojenost. Praktická část se zabývá replikací studií z původního výzkumu a skládá se z dotazníkového šetření a polostrukturovaného rozhovoru.

Abstract:

This master thesis investigates brand compatibility in partner life and its influence on partners' life satisfaction. The aim of the thesis is to find out how consumer compatibility manifests itself in partner life and what its influence is on individual life satisfaction and relationship well-being. There is also a hypothesis that changing the power of influence in a relationship can affect partner preferences and consequently life satisfaction. The practical part deals with the replication of studies from the original research and consists of a questionnaire survey and a semi-structured interview.

Klíčová slova

spotřebitelská kompatibilita, životní spokojenost, síla vlivu v partnerském životě, preference značky, blízké vztahy

Keywords

life satisfaction, power of influence, close relationships, brand preference, brand compatibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2023
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management