Marketingová komunikace internetového obchodu (www.vsenabadminton.cz)

Bc. Veronika Dobiášová

Diplomová práce

Marketing Communication of an E-shop (www.vsenabadminton.cz)

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací a marketingovými aktivitami internetového obchodu www.vsenabadminton.cz, který prodává badmintonové vybavení. Teoretická část představuje pojmy týkající se daného tématu, kterými jsou internet, elektronická komerce a pojmy z marketingové oblasti v offline i online prostředí. Praktická část se věnuje vybranému e-shopu a jeho marketingové komunikaci. Je provedena analýza konkurence, vnitřního prostředí a SWOT analýza. Na základě literární rešerše, osobního průzkumu, dotazníkového šetření a rozhovorům jsou na konci práce uvedeny návrhy a doporučení ke zlepšení marketingových aktivit tohoto e-shopu.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing communication and marketing activities of e-shop www.vsenabadminton.cz selling badminton equipment. Theoretical part represents terms regard the topic which are internet, e-commerce and terms from marketing sphere, both offline and online. Practical part represents chosen e-shop and its marketing communication. Competition analysis, internal environment analysis and SWOT analysis are carried out next. Based on personal research, literature review, survey and interviews, suggestions and recommendations for streamlining the marketing activities of the e-shop are presented in the end of the thesis.

Klíčová slova

Internetový obchod, internetová komerce, marketing, marketingová komunikace, online marketingová komunikace, marketingové nástroje, badmintonové vybavení, vsenabadminton.cz, e-shop, e-commerce, marketing communication, online marketing communication, marketing tools, badminton equipment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2023
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace