Tvorba komunikační kampaně

Bc. Martin Zavadil

Master's thesis

Development of communication campaign

Abstract:

Cílem diplomové práce je tvorba návrhu komunikační kampaně pro první celouniverzitní ples, Ples studentů Masarykovy univerzity, který je pořádán Masarykovou studentskou unií, její realizace a analýza. Práce je členěna na dvě základní části. V první teoretické části je představena problematika komunikačních modelů a hierarchického působení komunikace na zákazníky. Ta je pak aplikována v samotném komunikačním plánu podle cyklu SOSTAC® a jeho jednotlivých fází se zvláštní pozorností věnované způsobům měření efektivity kampaně. Ve druhé praktické části je představen samotný Ples studentů Masarykovy univerzity a provedena konkrétní analýza situace na trhu. Poté jsou stanoveny marketingové cíle kampaně a komunikační strategie. V další fázi je uvedeno konkrétní taktické plánování, implementace možností s ohledem na možnosti občanského sdružení a metody ověření účinnosti navržené kampaně pro ples. V poslední fázi je kladen velký důraz na samotnou realizaci kampaně, její vyhodnocení a návrhu doporučení pro příští ročník plesu.

Abstract:

The objective of this thesis is to develop a communication campaign for the first university ball, Masaryk University Student Ball, held by Masaryk Student Union, its implementation and analysis. The paper is divided into two major parts. The first theoretical part introduces the issue of communication models and hierarchical effects of communication on customers. This is then applied in the communication plan itself according to SOSTAC® cycle in its every phase with an extra attention paid to evaluation-of-effectiveness methods of a campaign. In the second, practical part is then the Masaryk University Student Ball itself first introduced as well as its market situation analysis. Then are the objectives of the campaign and the communication strategy set. The next phase introduces a specific tactical planning, implementation of actions with regards to limitations of the company and methods of evaluation of the designed campaign for the ball. The last phase is concentrated on implementation of campaign, its evaluation and proposal of improvements for next year.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační kampaň, ples, student, univerzita, sociální sítě, Facebook, Masarykova univerzita. Marketing communication, communication campaign, ball, university, social networks, Masaryk University

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management