Společenská odpovědnost sportovních organizací

Karolína Becher

Master's thesis

Social Responsibility of Sports Organizations

Abstract:

Společenská odpovědnost se týká každého z nás, ať už to jsou organizace, firmy anebo fyzické osoby. Každý člověk nebo organizace má vůči svému okolí nějakou odpovědnost. Organizace dokážou ovlivňovat lidi, které se nějakým způsobem okolo organizace pohybují, a to by měla využít pro odpovědnost ke společnosti a jít příkladem. První kapitola diplomové práce se bude zabývat sportem a jeho rolí ve společnosti. Jaký vliv má sport na běžný život lidí a co společnost učí. V následující kapitole budou řešeny proměny sportu a jaké dopady tyto přeměny mají pro společnost a jaké nastaly zásadní změny v dnešním světě sportu. Třetí kapitola bude věnována sportovnímu marketingu, kde budou popsány formy dnešního marketingu ve sportu a jaké marketingové nástroje jsou využívány. Kapitoly 4 a 5 budou zaměřeny na společenskou odpovědnost. V kapitole číslo 4 bude souhrnně popsán koncept společenské odpovědnosti. Kapitola 5 bude věnována odpovědnosti ve sportu, a to, jak se sportovní organizace snaží mít společenskou odpovědnost a jakou formou odpovědnost provádí. V 6. kapitole bude popsán sport MMA. A to jak historie sportu, tak i přeměny v dnešní době. Následující kapitola bude řešit společenskou odpovědnost organizací MMA a jaké přístupy tyto organizace mají ke společenské odpovědnosti. V diplomové práci bude kvantitativní výzkum, a to jako dotazníkové šetření, které bude zaměřeno na společenskou odpovědnost českých organizací MMA a jakými formami společenskou odpovědnost provádí. Také se v šetření bude brát zřetel na fakt, že by sport jako MMA mohl u lidí vyvolávat agresi, a tudíž by pro společnost mohl mít negativní vliv. V šetření se bude zjišťovat, jestli společenská odpovědnost převyšuje potencionální negativní vlivy MMA. V poslední kapitole budou popsány hlavní záměry a navrhnuty doporučení pro MMA organizace. Cílem diplomové práce je provedení rozboru a následně i komparovat uplatňování CSR při marketingovém řízení u sportovních organizací ve světě a v České republice, ale i na základě hlavních zjištění, vytvořit rámec pro efektivní implementaci CSR do organizací.

Abstract:

Corporate Social Responsibility applies to each of us who are already at the organization, the company holds personal persons. Every person or organization has this area in front them. Organizations can influence people who have some suspicions about organizing movements, by being able to take responsibility for society and lead by example. The first chapter of the thesis will focus on sport and its role in society. What impact does sport have on people's daily lives and what society teaches. In the following area, it is possible to analyze and influence these changes, which may affect society and which may lead to changes in today's sport world. The third chapter will be devoted to sports marketing, which will describe the forms of today's marketing in sports and what marketing tools are used. Chapters 4 and 5 will focus on social responsibility. The concept of social responsibility will be summarized in personal number 4. Chapter 5 will have social responsibility and accountability may be indicated. In the 6th law will be described sport MMA. Both the history of sport and the transformation of today. The last chapter will address the social responsibility of MMA organizations and the approaches of these organizations to social responsibility. The thesis will be quantitative research as a questionnaire survey, which will focus on the social responsibility of Czech MMA organizations and what forms of social responsibility. The investigation will also take into account the fact that sport such as MMA can be aggressive in humans and can be used for a society that has a negative impact. The survey will determine whether CSR exceeds the potential negative effects of MMA. In the last possible future, the main intentions and proposed recommendations for the MMA organization will emerge. Look for a thesis you can do in CSR in marketing management for sports organizations worldwide and in the Czech Republic, but also on the basis of positive results, verify the framework for effective implementation of CSR in organizations.

Keywords

CSR, smíšená bojová umění, společenská odpovědnost, sport, sportovní marketing, sportovní organizace, Mixed Martial Arts, Corporate Social Responsibility, Sports marketing, Sports organizations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2022
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kopáček

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication