On-line marketingová komunikace

Bc. David Kočí

Diplomová práce

Online marketing communication

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá online marketingovou komunikací Českého svazu vodního póla Teoretická část práce zahrnuje definici základních marketingových pojmů, které jsou pro tuto práci stěžejní. Jedná se o termíny marketingová komunikace, marketingový mix, online marketing a jeho hlavní nástroje. Tato pasáž je zakončena výčtem současných trendů v online marketingu. V praktické části je popsán vybraný sportovní svaz, jeho konkurence a používané marketingové nástroje při on-line komunikaci s výčtem silných stránek a příležitostí vybraného sportovního svazu. Tato část práce je stěžejní pro stanovení realizovatelného online marketingového plánu vybraného sportovního svazu. Na základě analýzy získaných informací, znalostí, prostudovaných dat, potřeb společnosti a provedením vybraných analýz a komparací byl pro vybraný sportovní svaz navržen plán online marketingové komunikace s následnými doporučeními. V závěru práce je vytvořen návrh jednotlivých fází online marketingových aktivit s jejich časovým rámcem.

Abstract:

This master's thesis addresses the online marketing communication of the Czech Water Polo Federation. The theoretical part of the thesis includes definitions of basic marketing terms that are crucial for this work. These terms include marketing communication, marketing mix, online marketing, and its main tools. This section concludes with a list of current trends in online marketing. The practical part describes the selected sports federation, its competition, and the marketing tools used in online communication, listing the strengths and opportunities of the selected sports federation. This part of the work is crucial for establishing a feasible online marketing plan for the selected sports federation. Based on the analysis of the obtained information, knowledge, study of data, needs of the company, and conducting selected analyses and comparisons, an online marketing communication plan was proposed for the selected sports federation, followed by recommendations. The conclusion of the thesis creates a proposal for the individual phases of online marketing activities with their timeline.

Klíčová slova

Online marketing, Sportovní marketing, Sociální média, Marketing, Sociální sítě

Keywords

Marketing, Online Marketing, Sports Marketing, Social Media, Social Networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Jana Kanalošová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management