Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Bc. Lucie Forstnerová

Diplomová práce

Communication Mix proposal for the new product line

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikačního mixu nové výrobkové řady české kosmetické firmy. Firma je ryze českou firmou vyrábějící vysoce kvalitní kosmetické výrobky. Na základě teoretických poznatků byla provedena situační analýza firmy z dostupných praktických materiálů firmy. Dalším krokem bylo zhodnocení jednotlivých segmentů zákazníků firmy a také bylo na základě všech dostupných informací zhodnoceno celkové prostředí firmy včetně její marketingové strategie, kterou firma prakticky aplikuje u stávajících a při zavádění nových výroků na trh. Rovněž byl zhodnocen komunikační mix firmy, který používá v rámci komunikace se svými zákazníky. V závěru diplomové práce byl navržen komunikační mix na novou řadu produktů uváděných na trh dle jednotlivých segmentů zákazníků. Jednotlivé prostředky komunikačního mixu byly charakterizovány s ohledem na dosažení co nejefektivnějších výsledků v rámci kampaně.

Abstract:

This thesis describes the proposal of the communication mix new product line of the Czech cosmetic company. The company is a purely Czech company producing high quality cosmetic products. Based on theoretical knowledge it was conducted situational analysis of the company according the available practical materials company. The next step was evaluation the individual customer segments of the company and also it has been based on all available information, it was evaluated the overall environment of the company including its marketing strategies, which the company practically applies in existing and the introduction of new products on the market. Also it was evaluated the communication firm mix that uses in communication with their customers. In conclusion the thesis was designed communication mix for a new line of products itemized into the market according individual customer segments. Individual means of communication mix were characterized with regard to achieve the most effective results in the campaign.

Klíčová slova

Situační analýza, segmentace trhu, cílová skupina, produkt, komunikační mix, značka, marketingová strategie. Situational analysis, Market segmentation, Target group, Product, Communication mix, Brand, Marketing strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace