Podpora prodeje pomocí nástrojů marketingové komunikace

Bc. Tereza Moravcová

Master's thesis

Sales promotion product selected by using the tools of marketing communication

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá využitím nástrojů marketingové komunikace při podpoře prodeje. Hlavním cílem této diplomové práce je vyhodnocení komunikačních nástrojů vybrané společnosti a navržení inovace v marketingové komunikaci s cílem zajistit stabilizaci a lepší uplatnění vybrané společnosti na trhu. Teoretická část práce popisuje možnosti analýzy marketingové prostředí, problematiku marketingové komunikace a marketingových kampaní jako součást marketingového plánování. Aplikační část práce se zabývá analýzou využití nástrojů marketingové komunikace při realizaci marketingových kampaní společnosti FEMAT Radotín. K dosažení cíle diplomové práce je provedena situační analýza společnosti, rozbor vnějšího a vnitřního prostředí a analýza marketingové komunikace společnosti ve vybraném období. Závěrem práce jsou shrnuty výsledky analýzy a navrženy možné inovace v oblasti marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis deals with the use of marketing communication tools in sales support area. The main aim of this diploma thesis is to evaluate the communication tools of the selected company and to propose innovations in marketing communication in order to ensure the stabilization and better application of the selected company on the market. The theoretical part describes the possibilities of marketing environment analysis, marketing communication and marketing campaigns as part of marketing planning. The application part deals with the possibilities of the use of marketing communication tools in the marketing campaigns of FEMAT Radotín. In order to achieve the aim of the thesis, a situational analysis of the company is carried out, the analysis of the external and internal environment and the analysis of the marketing communication of the company in the selected period. In conclusion, the results of the analysis are summarized and possible innovations in marketing communication are proposed.

Keywords

Komunikační mix, marketingová kampaň, PEST analýza, podpora prodeje, přímý marketing, reklama, SWOT analýza, communication mix, marketing campaign, PEST analysis, sales promotion, direct marketing, advertisement, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2019
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication