PPC marketing zvolené společnosti

Bc. Marcel Patěk

Diplomová práce

PPC marketing of the chosen company

Anotace:

Tato diplomová práce s názvem PPC marketing zvolené společnosti se zabývá propagací malého internetového obchodu Speedminton.cz na internetu a vytvořením vhodného návrhu pay per click reklam pro kalendářní rok 2017. První teoretická část práce čtenářům vysvětluje, co pojem marketing znamená, jaká je jeho historie a cíle, dále již konkrétněji přibližuje marketingovou komunikaci a jednotlivé formy reklamy. Další podkapitoly se věnují internetu a internetové reklamě a poskytují přehled českých statistik jejich využívání. Poslední části teoretického přehledu jsou věnovány pojmům elektronický obchod, fulltextové vyhledávače, pay per click reklama a webová analytika. Další, již praktická, kapitola práce se poté zaměřuje na vyhodnocení stávajících propagačních aktivit internetového obchodu a následný vlastní návrh pay per click kampaní v PPC systémech Sklik a Google Adwords. Následující kapitola po testování všechny vytvořené kampaně vyhodnocuje. Zúspěšných reklamních kampaní je poté pro obchod Speedminton.cz sestaven návrh PPC kampaní pro kalendářní rok 2017.

Abstract:

This dissertation titled PPC marketing of the chosen company is focused on the online propagation of the small ecommerce Speedminton.cz and on the creation of the proposal of the pay per click advertising plan for the year 2017. At the beginning it briefly outlines the theory, which is related to the topic. It explains the marketing term, shows its history and aims, then it is focused on the terms such marketing communications, advertising, internet, ecommerce, fulltext search engine, web analysis and then it describes the czech statistics of the use of the internet and of online advertising. The practical part is focused on the introducing of the chosen company, analysis and evaluation of its current online marketing activities. After that it works on the proposal and the creation of the new testing pay per click campaigns in Sklik and Google Adwords. The campaigns are evaluated and the proposal of the pay per click advertising plan for the year 2017 is compiled from the successful ones.

Klíčová slova

marketing, internetový marketing, internet, Sklik, Google Adwords, pay per click, reklama, internetový obchod

Keywords

marketing, on-line marketing, internet, pay per click, advertising, Sklik, Google Adwords, e-commerce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika