Návod na efektivní influencer marketing

Bc. Sara Jandreska

Master's thesis

How to effective influencer marketing

Abstract:

Diplomová práce řeší jak na influencer marketing na sociálních sítích. Jejím cílem je představit sociální sítě na kterých influencer marketing funguje, zjistit, jak vypadá jeho průběh, jak je vnímán ze strany sledujících a jak vše probíhá ze strany influencera. Teoretická část se zabývá marketingem a jeho pojmy, popisuje sociální sítě, důležité pro kampaně influencer marketingu, identifikuje influencery a vyjmenovává druhy spoluprací. Praktická část následně pomocí dotazníků zkoumá, jak jsou influencer marketing a jejich spolupráce vnímané z pohledu sledujících a jak průběh funguje ze strany influencera. Ve finální části je analyzována marketingová kampaň, vytvořená na základě výsledků z dotazníků.

Abstract:

This diploma thesis is about effective influencer marketing on social media. The aim of this thesis is to introduce social media used for influencer marketing and find out how the whole proces works, how it`s perceived by their followers and how it`s all going from the influencer point of view. The theorerical part of the work is talking about marketing, it`s terms and definitions, it explains social media needed for the industry, it identifies influencers and the types of partnerships. Later on, the partical part of the work is trying to figure out how is influencer marketing on social media and influencer`s parnetships perceived by their followers and how it works in the industry by using two surveys. The final part analyzes a campaign of a brand using the results from the survays.

Keywords

influencer marketing, influencer, sociální sítě, spolupráce, kampaně, ceník, rozpočet, Instagram, TikTok, Youtube

Keywords

influencer marketing, influencer, social media, partnership, campaign, price list, budget, Instagram, TikTok, YouTube

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management