Rebranding firmy s vypracováním marketingové strategie a změnou loga

Eva Klejnova

Bakalářská práce

Rebranding of a company, creation of a marketing strategy and change of a logo

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na aspekty souvisejícími se znovuuvedením nové kolekce pro firmu GONG Klatovy s.r.o., která se zabývá výrobou kožené galanterie. Po uvedení firmy s její historií následuje teoretická a praktická část. Součástmi této práce je pojednání o brandu a rebrandingu. Kromě vytyčení firemních hodnot se praktická část zabývá z velké části vizuální stránkou, a to vytvoření nového loga. S tím souvisí umístění grafického manuálu do praktické části. Další součástí práce je vybrání vhodného marketingového mixu a marketingová strategie obsahující analýzy trhu, konkurence, atd.

Abstract:

The following bachelor thesis will focus on the aspects related to the re-establishment of a new collection for the company GONG Klatovy s.r.o. which manufactures leather goods. The theoretical and practical parts of the thesis will follow after the introduction to the company’s history. This thesis also contains the issues related to the brand and its rebranding. The practical part not only lays out the company’s values but it also pursues the visual aspects, in this case meaning the creation of the new logo. For this reason, the thesis also includes a new graphical manual for the company’s logo. In addition, it will analyze a suitable marketing mix and the creation of the new marketing strategy which includes market, competition and so forth.

Klíčová slova

Rebranding, Grafický manuál, Logo, Marketingová strategie, Brand, Značka

Keywords

Logo, Marketing strategy, Brand, Graphic manual, Label, Rebranding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Leopold Tanner, MSc MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management se zaměřením na psychologii