Internetový marketing na YouTube - video marketing

Ing. Eduard Karapetyan

Diplomová práce

Internet marketing on YouTube - video marketing

Anotace:

Tato práce se zabývá vysvětlením základních pojmů o historii vývoje online reklamy, role online marketingu na YouTube, problematice propagace produkty na Internetu. Důležité pojmy, jako product placement a cílení u kampaní s videoreklamami. Také se zaměřím na nový trend Youtubeři (vlogery) a jejich typy. V praktické části pak jsem zanalyzoval výsledky dvou případových studii, které provedli firma Millward Brown UK společně s firmami Unilever a Google RU v Rusku a poté společnost Google společně s L'Oréal Paris. Poté jsem se zaměřil na výzkum, který se týkal společností Google RU a Leroy Merlin. V každé případové studii jsem popsal průběh kampaně a následně zhodnotil její výsledky

Abstract:

This thesis deals with the explanation of basic concepts about the history of online advertising development, the role of online marketing on YouTube, the issue of promoting products on the Internet. Important concepts such as product placement and targeting for video ad campaigns. I will also focus on the new trend of Youtube (vloggers) and their types. In the practical part, I analyzed the results of two case studies conducted by Millward Brown UK together with Unilever and Google RU in Russia and then Google together with L'Oréal Paris. Then I focused on research that involved Google RU and Leroy Merlin. In each case study I described the course of the campaign and then evaluated the results.

Klíčová slova

YouTube, video marketing, youtubeři, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Mgr. Pavel Kotyza

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace