Marketingové zastupování profesionálního sportovce

Klára Jíchová

Diplomová práce

Marketing representation of professional athlete

Anotace:

Tato práce je zaměřena na praktický příklad chodu marketingové agentury SPORT INVEST Marketing, a.s. a představení poskytovaných služeb na vybraném sportovci -- rychlobruslařce Martině Sáblíkové. Na základě použitých metod -- dotazníkového šetření a interview - jsem zhodnotila odpovědi a získaná data, z kterých vychází SWOT analýza. Marketingové agentuře jsem doporučila možné návrhy na zlepšení a zefektivnění jejich postupů od výběru sportovce po hledání vhodných obchodních partnerů. Práce ukázala, že samotný výběr sportovce je důležitý, pro agenturu i potenciální sponzory. Úspěch sportovce nezaručuje jeho další marketingové využití. Také propagace sponzorů sportovce by se měla stát něčím výjimečným a zajistit tak hlavním sponzorům exkluzivní podmínky.

Abstract:

The dissertation is focused on practical example of running marketing agency SPORT INVEST Marketing, a.s. and the performance of provided services to the selected athlete -- speed skater Martina Sáblíková. Based on the used methods -- questionnaire survey and interview- I assessed the answers and obtained data, from which result SWOT analysis. I recommended to marketing agency the suggestions to improve and to efficiency their procedures from the selection of athletes to seeking of suitable business partners. The dissertation shows that the selection of athletes is important, for agency and potential sponsors too. The success of athlete does not assure the other marketing utilization of athlete. Also promotion sponsors of athletes should become something special and ensure the main sponsors exklusive terms.

Klíčová slova

sportovec, sportovní marketing, sponzoring

Keywords

sports marketing, sponzoring, athlete

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 2. 2013
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: David Trávníček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management