Repositioning značky My Little Pony na českém trhu

Silvie Staňková

Master's thesis

Repositioning of the brand My Little Pony on the czech market

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá změnou pozice značky My Little Pony, pod jejíž portfolio spadají primárně plastové a plyšové hračky poníků. Cílem práce je příprava vlastního návrhu pro implementaci nového positioningu značky My Little Pony na českém trhu, a to prostřednictvím analýzy realizované repositioningové strategie a dat získaných pomocí vlastního výzkumu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V první části se práce zabývá teoretickým vymezením základních marketingových pojmů, tedy značka, její hodnoty, strategické řízení značky a brand management. Dále se pak práce zabývá již samotným stanovením positioningu značky a následně procesem repositioningu, jeho důvody, cíli a teoretickými přístupy k jeho tvorbě. V praktické části je pomocí teoretických modelů popsána značky My Little Pony, její hodnoty, identita, image a positioning značky. Následně je analyzován celý proces repositioningu značky, jenž proběhl v roce 2016. V sedmé kapitole jsou pro splnění stanoveného cíle diplomové práce interpretována data z výzkumu, který byl realizován v podobě pěti hloubkových rozhovorů s rodiči dětí, jež byly potenciálními novými zákazníky značky po jejím repositioningu. Výzkum si kladl za cíl zjistit, jakým způsobem si hraje chlapec ve věku 4-6 let a zda chlapci v tomto věku nějakým způsobem inklinují ke hře s ne typicky chlapeckými hračkami. V poslední kapitole je na základě analýzy a dat z kvalitativního výzkumu navržena nová strategie pro repositioning značky My Little Pony.

Abstract:

The diploma thesis deals with the repositioning of the brand My Little Pony, under which portfolio come primarily plastic and plush toy ponies. The aim of the thesis is to design a proposal for implementation of the new positioning strategy of My Little Pony on the Czech market, by analysing the implemented repositioning strategy and data obtained through own qualitative research. The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first part deals with the theoretical definition of basic marketing concepts, brand, brand value and strategic brand management. Further, the thesis deals with the positioning of the brand itself and subsequently with the process of repositioning, its reasons, aims and the theoretical approaches to its creation. In the practical part, these theoretical models are used to describe the brand My Little Pony, its values, identity, image and brand positioning. Subsequently, the whole process of repositioning in 2016 is analysed from different perspectives. The seventh chapter interprets the research data which were collected in the form of five in-depth interviews with parents of children who were potential new customers of the brand after its repositioning. The research aimed to discover what is the typical way how a 4-6-year-old boy plays, and whether boys at this age tend to play with untypical boy toys. In the last chapter, based on analysis and data from qualitative research, a new strategy for repositioning the My Little Pony brand is proposed.

Kľúčové slová

positioning značky, repositioning značky, značka, marketingová analýza, cílová skupina

Keywords

brand, brand positioning, brand repositioning, marketing analysis, target group

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Pavel Vácha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod