Analýza marketingového mix a konkurence společnosti Koberce Strnad Lišov

Bc. Monika Strnadová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na „Analýzu marketingového mixu a konkurence společnosti Koberce Strnad Lišov“. Cílem práce je analyzovat jednotlivé nástroje marketingového mixu zvolené firmy a následně jej porovnat s největším konkurentem. Práce je rozdělena na část teoreticko-metodologickou a aplikační. V první části se nachází teoretické poznatky, které jsou získané z odborné literatury a časopiseckých článků – jsou zde vysvětleny pojmy podnik, velkoobchod, maloobchod, konkurence, marketing a marketingový mix. V poslední části jsou zde charakterizovány jednotlivé nástroje marketingového mixu, jimiž jsou produkt, cena, place – distribuce, propagace. V rámci propagace jsou v krátkosti charakterizované i jednotlivé nástroje, které jsou rozebírány v aplikační části. Jedná se tedy o reklamu, podporu prodeje, public relations a merchadising. V závěru této části jsou stanoveny výzkumné otázky a popsána metodika práce. V druhé části jsou tyto teoretické poznatky aplikovány na zvolený podnik – Koberce Strnad a jeho největšího konkurenta – Koberce BRENO. Zde je popsán podnik, jeho konkurenti a charakterizován i podnik BRENO, jakožto největší konkurent firmy. Následně jsou zde rozebrány jednotlivé složky marketingového mixu z hlediska poznatků zjištěných vlastním pozorováním, dotazníkovým šetřením a zpracováním vnitropodnikových materiálů. V posledním úseku aplikační části jsou zhodnocena jednotlivá „P“ marketingového mixu, zodpovězeny výzkumné otázky a navrhnuta opatření pro zlepšení současného stavu firmy Koberce Strnad.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on "Analysis of marketing mix and competition of Koberce Strnad Lišov". The aim of the thesis is to analyze individual tools of the marketing mix of the selected company and its comparison with the biggest competitor. The thesis is divided into theoretical-methodological and application part. In the first part there are theoretical knowledge, which are obtained from professional literature and journal articles - there are explained the terms enterprise, wholesale, retail, competition, marketing and marketing mix. Last but not least, there are characterized individual tools of marketing mix, which are product, price, place – distribution, promotion. As part of the promotion, the individual tools that are discussed in the application part are briefly characterized. These are advertising, sales promotion, public relations and merchadising. At the end of this part are set research questions and described the methodology of work. In the second part, these theoretical findings are applied to the chosen company – Koberce Strnad and its biggest competitor – Koberce BRENO. Here is described the company, its competitors and also characterized BRENO as the biggest competitor of the company. Subsequently, the components of the marketing mix are analyzed from the point of view of their own observation, questionnaire survey and processing of internal materials. In the last section of the application part, individual "P" marketing mixes are evaluated, research questions are answered and measures are proposed to improve the current state of Koberce Strnad.

Keywords

Podnik, maloobchod, velkoobchod, konkurence, marketingový mix. Enterprise, Retail, Wholesale, Competition, Marketing Mix.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management