Analýza marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě

Dominika HALAMOVÁ

Bakalářská práce

Anotace:

Předložená bakalářské práce se zabývá marketingovou komunikací vybraných Erasmus clubů na sociálních sítích Facebook a Instagram. Teoretická část se zabývá pojmy jako marketing, marketing na internetu a marketingová komunikace. Také definuje sociální média, sociální sítě a analytické nástroje. V praktické části práce jsou nejprve popsány vybrané Erasmus cluby i s jejich nabídkou. Poté je provedena analýza marketingové komunikace obou organizací na vybraných sociálních sítích pomocí analytického nástroje ZoomSphere. Navazuje dotazníkové šetření prostřednictvím internetového dotazování. Cílem této části je sepsání návrhů a doporučení na zlepšení marketingové komunikace organizace na základě výstupů z provedené analýzy a dotazníkového šetření. Tyto návrhy jsou sepsány na závěr práce.

Abstract:

The presented bachelor thesis is focused on marketing communication of selected Erasmus clubs on social networks Facebook and Instagram. The theoretical part deals with marketing, internet marketing and marketing communication. Also defines terms such as social media, social networks and analytics tools. In practical part are firstly the selected Erasmus clubs introduces with their offer. Then is done an analysis of the marketing communication of both organizations on selected social networks using the ZoomSphere analytical tool. Follows a questionnaire survey through internet survey. The aim of this part is to write proposals and recommendations for improving the marketing communication of the organization based on the outcomes of the analysis and questionnaire survey. These proposals are written at the end of the thesis.

Klíčová slova

sociální sítě, marketingová komunikace, ZoomSphere, Erasmus club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Prantl

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností