Návrh komunikační kampaně vybrané organizace

Bc. Simona PYTLÍKOVÁ

Master's thesis

The proposal for communication campaign of the selected organization

Abstract:

Předložená diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci zvolené organizace působící v oblasti cestovního ruchu. Hlavním cílem práce je navrhnout komunikační kampaň pro zvýšení návštěvnosti organizace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsány základní pojmy související s cestovním ruchem a s marketingem tohoto odvětí. Dále jsou představena teoretická východiska marketingové komunikace a komunikačního plánování včetně jednotlivých kroků v procesu tvorby kampaně. Praktická část obsahuje popis zvolené organizace a jejích služeb. Následně je provedena analýza návštěvnosti a analýza stávající marketingové komunikace. Hlavní částí je návrh komunikační kampaně, který vychází z provedených analýz. Na závěr jsou navržena další dílčí doporučení.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication of the selected organization in the field of tourism. The main goal of the thesis is to propose a communication campaign to rise visit rate of the organization. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the general terms relating to tourism and related marketing. The theoretical part also describes marketing communication and communication planning including individual steps in process of creating the campaign. In the practical part the selected organization is presented. Then the analyse of visit rate and analyse of current marketing communication are undertake. The crucial part of the work is the proposal for communication campaign which is based on realized analyses. In conclusion some recommendations for organization are proposed.

Keywords

komunikační kampaň, komunikační plánování, marketingová komunikace, online komunikace, kemp, návštěvnost

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management