Regionální produkty a jejich využití pro zvýšení tržeb maloobchodní jednotky

Bc. Ludmila Kopečná

Bakalářská práce

Regional products and their use to increase sales of retail units

Anotace:

Práce je zaměřena na regionální produkty a jejich možnosti využití při zvyšování tržeb maloobchodní jednotky. Cílem práce je zjistit, jaké jsou nákupní zvyklosti spotřebitelů a na jejich základě navrhnout opatření, která mají pomoci navýšení prodeje regionálních produktů. V teoretické části jsou představeny důležité pojmy, jako je produkt, regionální značka, regionální produkt za pomoci odborné literatury. V aplikační části jsou shromažďována data formou dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru. Podle získaných informací jsou stanovena opatření za účelem zvýšení tržeb obchodní jednotky.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on regional products its potential use for increasing sales of a retail unit. The aim is to investigate the purchasing habits of consumers and based on those devise measures that would increase sales of regional products. The theoretical part introduces important terms such as product, regional brand and regional product using specialized literature. In the practical part data is collected through a questionnaire and interview. Based on the information obtained, measures are determined with the aim of raising revenue of the retail unit.

Klíčová slova

Produkt, značka, regionální značka, regionální produkt, nákupní zvyklosti, podpora prodeje. Product, brand, regional brand, regional product, purchasing habits, sales promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2017
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku