Dior – vývoj značky a její komunikace za posledních 10 let

Eva Leskovjanová

Bachelor's thesis

Dior – the development of the brand and its communication in last 10 years

Abstract:

Hlavním tématem bakalářské práce je marketing značky Dior a poté její vývoj. Jejím cílem je rozebrat konkrétní značku, její filozofii a její komunikaci. Dále popsat a analyzovat jednotlivé marketingové metody. Tato práce popisuje, jak se značka v rozmezí pár let vyvinula vzhledem k posilování role ženy ve společnosti, myšlenkám feminismu, genderové rovnoprávnosti a zda je značka udržitelná, a to jak z hlediska životního prostředí, tak i ostatních faktorů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřená na zodpovězení otázky, co je to martketing, V práci si mimo jiné definujeme marketingovou strategii a poté popíšeme jednotlivé součásti STP a jejich návaznost a také se zaměříme na značku. Dále jsem se v teoretické části věnovala luxusu. V praktické části se zaměřuji na vznik společnosti a jeho samotného představitele. Dále v praktické části zkoumáme a poté řešíme obecná fakta a pravidla a srovnáváme současný stav se stavem uplynulým.

Abstract:

The main topic of the bachelor's thesis is the marketing of the Dior brand and then its development. Its goal is to analyze a specific brand, its philosophy and its communication. Further describe and analyze individual marketing methods. This work describes how the brand has evolved over a number of years due to the strengthening of the role of women in society, the ideas of feminism, gender equality and whether the brand is sustainable, both in terms of the environment and other factors. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is focused on answering the question of what martketing is. In this work, we define the marketing strategy and then describe the various components of STP and their continuity, and also focus on the brand. I also focused on luxury in the theoretical part. In the practical part I focus on the establishment of the company and its representative. Furthermore, in the practical part we examine and then solve general facts and rules and compare the current state with the past.

Keywords

marketing, marketingový mix, značka, marketingová komunikace, Dior, móda, luxus, feminismus, genderová rovnoprávnost, udržitelnost

Keywords

marketing, marketing mix, brand, marketing communication, Dior, fashion, luxury, feminism, gender equality, sustainability

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication