Analýza uvedení nového produktu na trh estetické medicíny

Jan Burián

Master's thesis

Product launch analysis in the field of aesthetic medicine

Abstract:

Tato práce analyzuje uvedení nového produktu na trh dermálních výplní, které spadají mezi zdravotnické prostředky, farmaceutickou společností se zavedenou produktovou řadou dermálních výplní. Práce analyzuje aktivity souvisejí s marketingovou komunikaci k široké i odborné veřejnosti, nastavení ceny nového produktu a promočních aktivit vedených na podporu prodeje a targeting zákazníků. Práce pozitivně hodnotí komunikaci směrem k odborné veřejnosti, podporu odborného vzdělání zákazníků a targeting zákazníků z kategorie zdravotnických profesionálů. Zároveň nachází prostor pro zlepšení komunikace k široké veřejnosti a lepšímu targetingu speciálních promočních akcí.

Abstract:

This thesis is analysing new product launch of dermal fillers, subcategory of medical devices, by pharmaceutical company with established product line of dermal fillers. Thesis analyses activities directly linked to marketing communication both towards professional and general public, price setting, promotional activities and targeting of customers. This work finds positive results of comunication towards professional public, support of product education and targeting of customers in category of healthcare professionals. It also finds place for improvement in fields of communication towards general public and utilization of promotional activities.

Keywords

marketingová komunikace, Uvedení nového produktu, estetická medicína, farmaceutický průmysl

Keywords

Product launch, medical aesthetic, pharmaceutical industry, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 3. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2020
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Michal Šváb

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management