Analýza reklamy na sociálních sítích

Simona Vidnerová

Bachelor's thesis

Analysis of advertising on social networks

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou reklamy na sociálních sítích ve zvolené společnosti. Hlavním cílem této bakalářské práce je vymezit pojem reklama a sociální sítě, prakticky zhodnotit marketingovou komunikaci a reklamu vybrané firmy na sociálních sítích na základě daného šetření mezi klientkami této společnosti. Dalším cílem bylo porovnávání s vybranými konkurenty a zhodnocení jejich marketingové komunikace. Tato bakalářská práce obsahuje teoretickou část, ve které byly shrnuty veškeré znalosti týkající se reklamy, mezi které patří vysvětlení pojmu reklama, typy reklamy, média a druhy reklam v médiích. Dále také identifikovat pojem sociální sítě, vysvětlit jejich fungování, popsat druhy uživatelů a v neposlední řadě interpretovat marketing na sociálních sítích spolu s Influencer marketingem. V praktické části je zaměřena pozornost na jednotlivé sociální sítě, které firma spravuje spolu s blogem na webových stránkách. V druhé části je provedeno dotazníkové šetření, které má za úkol zhodnotit veškeré formy reklamy a marketingové komunikace, které firma má. V závěrečné části jsou poskytnuty návrhy a doporučení zjištěných problémů.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis of advertising on social networks in the chosen company. The main goal of this bachelor's thesis is to define the concept of advertising and social networks, to practically evaluate the marketing communication and advertising of a selected company on social networks based on a given survey among clients of this company. Another goal was comparison with selected competitors and evaluation of their marketing communication. This bachelor's thesis contains a theoretical part in which all knowledge related to advertising was summarized, including an explanation of the concept of advertising, types of advertising, media and types of advertising in the media. Furthermore, identify the concept of social networks, explain their functioning, describe the types of users and, last but not least, interpret marketing on social networks together with Influencer marketing. In the practical part, attention is focused on the individual social networks that the company manages together with the blog on the website. In the second part, a questionnaire survey is carried out, which aims to evaluate all forms of advertising and marketing communication that the company has. In the final part, suggestions and recommendations of the identified problems are provided.

Keywords

Sociální sítě, Reklama, Analýza reklamy, Marketingová komunikace, Aura Fit Lady Club

Keywords

Marketing communication, Aura Fit Lady Club, Analysis of advertising, Social media, Advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2023
• Supervisor: Tomáš Kubálek
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod