Moderní formy marketingové komunikace

Bc. Jakub Hrabák

Bachelor's thesis

Modern forms of marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá významem využití nových forem marketingové komunikace z hlediska upevňování povědomí o značce a zasazení do integrované marketingové komunikace. První, teoretická část bakalářské práce, je zaměřena na podrobný popis nových forem marketingové komunikace. Kromě popisu jednotlivých nových forem se teoretická část ještě zabývá vývojem forem marketingové komunikace v průběhu let a významem z hlediska upevňování povědomí a finanční rozvahy. Druhá, praktická část, se zabývá přípravou a realizací ukázkové reklamní kampaně a následným uvedením nového produktu na trh za pomoci zvolených nových forem marketingové komunikace. Cílem této bakalářské práce je uvedení nového produktu – luxusních svíček – výhradně za pomoci nových forem marketingové komunikace.

Abstract:

Bachelor thesis discusses the importance of using new forms of marketing communication in terms of strengthening brand awareness and engaging in integrated marketing communications. The first theoretical part of the thesis is focused on detailed description of new forms of marketing communication. Besides the describing the various new forms of the theoretical part is engaged in the development of forms of marketing communications and importance in terms of awareness and financial balance. The second part deals with the preparation and implementation of advertising campaigns sample and then placing a new product on the market using selected new forms of marketing communication. The goal of this work is launching a new product luxury candles specially with new forms of marketing communication.

Keywords

ABL, ambush marketing, brand essence, branding, BTL, buzz marketing, digitální marketing, event marketing, Facebook, guerilla marketing, Instagram, mobilní marketing, networking, neuromarketing, nová média, product placement, sociální sítě, TTL, viral marketing, word of mouth marketing ABL, digital marketing, mobil marketing, new media, social networks, word of mouth marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Veronika Machowská, MBA
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication